Bagaimana Memahami Analisis Lintas Budaya

Analisis lintas-budaya bisa menjadi bidang yang sangat membingungkan untuk dipahami dengan berbagai perspektif, tujuan, dan konsep yang berbeda. Asal-usul analisis lintas budaya dalam dunia kolonial abad ke-19 dilandaskan dengan kuat pada konsep evolusi budaya , yang mengklaim bahwa semua masyarakat maju melalui serangkaian tahapan evolusi yang identik.

Asal kata budaya berasal dari kata kerja Latin colere = "merawat, menjaga, mengolah, sampai". Konsep ini adalah konstruksi manusia daripada produk alam. Penggunaan kata dalam bahasa Inggris dalam arti "kultivasi melalui pendidikan" pertama kali tercatat pada tahun 1510. Penggunaan kata yang berarti "sisi intelektual peradaban" adalah dari 1805; bahwa "kebiasaan dan prestasi kolektif orang-orang" adalah dari tahun 1867. Istilah itu Kejutan budaya pertama kali digunakan pada tahun 1940.

Bagaimana kita mendefinisikan budaya?

Ada ratusan definisi yang berbeda ketika para penulis berusaha untuk memberikan definisi yang mencakup semuanya.

Budaya terdiri dari bahasa, ide, keyakinan, kebiasaan, tabu, kode, institusi, alat, teknik, karya seni, ritual, upacara dan simbol. Ini telah memainkan peran penting dalam evolusi manusia, memungkinkan manusia untuk menyesuaikan lingkungan dengan tujuan mereka sendiri daripada hanya bergantung pada seleksi alam untuk mencapai keberhasilan adaptif. Setiap masyarakat manusia memiliki budaya khusus tersendiri, atau sistem sosiokultural. (Diadaptasi dari sumber: Encyclopaedia Britannica)

Umumnya budaya dapat dilihat sebagai terdiri dari tiga elemen:

  • Nilai-nilai – Nilai adalah ide yang mengatakan apa yang dianggap penting dalam kehidupan.
  • Norma – Norma terdiri dari harapan bagaimana orang seharusnya dalam situasi yang berbeda.
  • Artefak – Benda atau budaya material – mencerminkan nilai-nilai dan norma-norma budaya tetapi nyata dan diproduksi oleh manusia.

Asal-usul dan evolusi analisis lintas budaya
Analisis lintas budaya pertama yang dilakukan di Barat, dilakukan oleh antropolog seperti Edward Burnett Tylor dan Lewis H Morgan pada abad ke-19. Antropologi dan Antropologi Sosial telah datang jauh sejak keyakinan naik bertahap dari tahap kebuasan rendah untuk peradaban , dilambangkan oleh Victorian Inggris. Saat ini konsep " budaya "Sebagian merupakan reaksi terhadap konsep-konsep Barat dan antropolog yang mengatakan bahwa budaya adalah" sifat manusia, "dan bahwa semua orang memiliki kemampuan untuk mengklasifikasikan pengalaman, mengkodekan klasifikasi secara simbolis dan mengkomunikasikan abstraksi tersebut kepada orang lain.

Biasanya para antropolog dan ilmuwan sosial cenderung mempelajari orang-orang dan perilaku manusia di antara suku-suku dan budaya eksotis yang hidup di tempat yang jauh daripada melakukan kerja lapangan di kalangan orang dewasa berkulit putih yang berkerut di kota-kota modern. Kemajuan dalam komunikasi dan teknologi dan perubahan sosio-politik mulai mengubah tempat kerja modern namun tidak ada pedoman berdasarkan penelitian untuk membantu orang berinteraksi dengan orang lain dari budaya lain. Untuk mengatasi kesenjangan ini muncul disiplin analisis lintas budaya atau komunikasi lintas budaya. Teori-teori utama komunikasi lintas budaya menarik dari bidang antropologi, sosiologi, komunikasi dan psikologi dan didasarkan pada perbedaan nilai antar budaya. Edward T. Hall, Geert Hofstede, Fons Trompenaars, Shalom Schwartz dan Clifford Geertz adalah beberapa kontributor utama dalam bidang ini.

Bagaimana ilmu-ilmu sosial mempelajari dan menganalisis budaya

Antropolog budaya fokus pada budaya simbolik sedangkan ahli arkeologi fokus pada budaya material dan nyata. Sosiobiolog mempelajari perilaku naluriah dalam mencoba menjelaskan persamaan, daripada perbedaan antar budaya. Mereka percaya bahwa perilaku manusia tidak dapat dijelaskan secara memuaskan oleh & # 39; budaya & # 39 ;, & # 39; lingkungan & # 39; atau & # 39; kesukuan & # 39; faktor-faktor. Beberapa sosiobiologis mencoba memahami banyak aspek budaya dalam terang konsep tersebut meme, pertama kali diperkenalkan oleh Richard Dawkins dalam bukunya 1976 The Selfish Gene . Dawkins menyarankan keberadaan unit budaya – meme – secara kasar analog dengan gen dalam biologi evolusi. Meskipun pandangan ini telah memperoleh mata uang yang populer, para antropolog lain pada umumnya menolaknya.

Berbagai jenis metode perbandingan lintas budaya

Saat ini ada banyak jenis perbandingan lintas budaya. Salah satu metode adalah perbandingan studi kasus. Perbandingan terkontrol di antara varian derivasi umum adalah bentuk lain dari perbandingan. Biasanya para antropolog dan ilmuwan sosial lainnya mendukung jenis ketiga yang disebut studi lintas-budaya, yang menggunakan data lapangan dari banyak masyarakat untuk memeriksa ruang lingkup perilaku manusia dan untuk menguji hipotesis tentang perilaku dan budaya manusia.

Perbandingan terkontrol memeriksa karakteristik serupa dari beberapa masyarakat sementara studi lintas budaya menggunakan sampel yang cukup besar sehingga analisis statistik dapat dilakukan untuk menunjukkan hubungan atau kurangnya hubungan antara tanda-tanda tertentu yang dimaksud. Metode antropologis dari analisis holocultural atau seluruh dunia Analisis lintas budaya dirancang untuk menguji atau mengembangkan proposisi melalui analisis statistik data pada sampel sepuluh atau lebih masyarakat non-melek huruf dari tiga atau lebih wilayah geografis dunia. Dalam pendekatan ini, praktik budaya diambil dari konteks keseluruhan budaya dan dibandingkan dengan perilaku budaya dalam budaya yang sangat beragam untuk menentukan pola keteraturan dan perbedaan dalam basis studi yang luas.

Tujuan analisis lintas-budaya

Komunikasi lintas budaya atau komunikasi antar budaya melihat bagaimana orang-orang dari latar belakang budaya yang berbeda mencoba untuk berkomunikasi. Ini juga mencoba untuk menghasilkan beberapa pedoman, yang membantu orang-orang dari budaya yang berbeda untuk berkomunikasi lebih baik dengan satu sama lain.

Budaya memiliki fungsi interpretatif bagi anggota kelompok, yang berbagi budaya tertentu. Meskipun semua anggota kelompok atau masyarakat dapat berbagi budaya mereka, ekspresi perilaku budaya yang dihasilkan dimodifikasi oleh individu & # 39; kepribadian, didikan dan pengalaman hidup sampai pada tingkat yang wajar. Analisis lintas-budaya bertujuan untuk memanfaatkan fungsi budaya utilitarian ini sebagai alat untuk meningkatkan adaptasi manusia dan meningkatkan komunikasi.

Manajemen lintas budaya dipandang sebagai disiplin manajemen Internasional berfokus pada pertemuan budaya, yang bertujuan menemukan alat untuk menangani perbedaan budaya yang dilihat sebagai sumber konflik atau miskomunikasi.

Bagaimana orang awam melihat budaya

Merupakan tantangan yang menakutkan untuk menyampaikan temuan penelitian dan kerja lapangan serta mendiskusikan isu lintas budaya dalam berbagai konteks seperti budaya perusahaan, budaya tempat kerja dan kompetensi antar budaya sebagai orang awam cenderung menggunakan kata & # 39; budaya & # 39; untuk merujuk pada sesuatu yang halus, artistik dan eksklusif untuk kelompok "seniman" tertentu yang berfungsi dalam lingkup yang terpisah dari orang biasa di tempat kerja. Beberapa tipikal untuk budaya:

Budaya adalah bagian di surat kabar tempat mereka mengulas teater, pertunjukan tari atau menulis ulasan buku dll.

Budaya adalah apa yang orang tua ajarkan kepada anak-anak dan kakek nenek mereka untuk mengajar cucu-cucu mereka.

"Kamu tidak memiliki budaya apa pun," adalah apa yang orang katakan kepada Anda ketika Anda meletakkan kaki Anda di atas meja saat makan siang atau meludah di depan tamu.

"Mereka hanya memiliki budaya yang berbeda," orang-orang mengatakan tentang perilaku mereka yang tidak mereka pahami tetapi harus ditoleransi.

Model analisis lintas budaya yang berbeda

Ada banyak model analisis lintas budaya yang berlaku saat ini. & # 39; Gunung es & # 39; dan & # 39; Bawang & # 39; model dikenal luas. Yang populer & # 39; Iceberg model & # 39; budaya yang dikembangkan oleh Selfridge dan Sokolik, 1975 dan WL Perancis dan CH Bell pada tahun 1979, mengidentifikasi area yang terlihat konsisten dari perilaku atau pakaian atau simbol dan artefak dari beberapa bentuk dan tingkat nilai atau tingkat yang tak terlihat.

Mencoba mendefinisikan sebagai fenomena yang kompleks karena budaya hanya dengan dua lapisan terbukti cukup menantang dan yang # 39; Bawang & # 39; model muncul. Geert Hofstede (1991) mengusulkan seperangkat empat lapisan, yang masing-masing mencakup tingkat yang lebih rendah atau merupakan hasil dari tingkat yang lebih rendah. Menurut pandangan ini, & # 39; budaya & # 39; seperti bawang yang bisa dikupas, lapis demi lapis untuk mengungkapkan konten. Hofstede melihat budaya sebagai " pemrograman kolektif pikiran yang mengidentifikasi anggota satu kelompok atau kategori orang dari yang lain . "

Analisis lintas budaya sering menyusun & # 39; ukuran & # 39; seperti orientasi ke waktu, ruang, komunikasi, daya saing, kekuatan dll., sebagai pasangan atribut dan budaya yang berbeda diposisikan dalam suatu kontinum di antara keduanya.

Dimensi Hofstede untuk membedakan antar budaya

Lima dimensi yang digunakan Hofstede untuk membedakan antara kebudayaan nasional adalah:

  • Jarak kekuatan , yang mengukur sejauh mana anggota masyarakat menerima bagaimana kekuasaan didistribusikan secara tidak merata di masyarakat itu.
  • Individualisme menceritakan bagaimana orang-orang menjaga diri mereka sendiri dan keluarga dekat mereka hanya dengan kontras Kolektivisme , di mana orang-orang termasuk dalam kelompok (keluarga, klan atau organisasi) yang merawat mereka dengan imbalan kesetiaan.
  • Nilai-nilai dominan Kejantanan , memfokuskan pada pencapaian dan kesuksesan materi yang kontras dengan yang ada Kewanitaan , yang fokus pada perawatan untuk orang lain dan kualitas hidup.
  • U penghindaran ketidakpastian mengukur sejauh mana orang merasa terancam oleh ketidakpastian dan ambiguitas dan mencoba untuk menghindari situasi ini.
  • Dinamisme Konfusianisme . Ini Jangka panjang melawan Orientasi Jangka Pendek mengukur pembinaan kebajikan yang terkait dengan masa lalu, yaitu menghormati tradisi, pentingnya menjaga muka dan penghematan.

Trompenaars dimensi untuk membedakan antar budaya
Trompenaars dan Hampden-Turner (1997) mengadopsi model budaya mirip-episode yang serupa. Namun, model mereka memperluas level inti dari model dua-lapis yang sangat mendasar, daripada level luar. Dalam pandangan mereka, budaya terdiri dari asumsi dasar di tingkat inti. Ini & # 39; asumsi dasar & # 39; agak mirip dengan & # 39; nilai & # 39; dalam model Hofstede.

Trompenaars dan Charles Hampden-Turner menggunakan tujuh dimensi untuk model budaya mereka:

  • Universalisme vs Partikularisme (Apa yang lebih penting – aturan atau hubungan?)
  • Individualisme vs Komunitarianisme (apakah kita berfungsi dalam kelompok atau sebagai individu?)
  • Neutral vs Emosional (Apakah kita menampilkan emosi kita atau menjaganya?)
  • Spesifik vs Diffuse (Seberapa jauh kita terlibat?)
  • Prestasi vs Askripsi (Apakah kita harus membuktikan diri untuk mendapatkan status atau diberikan kepada kita hanya karena kita adalah bagian dari struktur?)
  • Sikap terhadap Waktu
    • Past- / present- / future-orientatedness
    • Waktu berurutan vs waktu Synchronic (apakah kita melakukan hal-hal satu per satu atau beberapa hal sekaligus?)
  • Intern vs Orientasi Eksternal (apakah kita bertujuan untuk mengendalikan lingkungan kita atau bekerja sama dengannya?)

Kritik terhadap model saat ini
Salah satu kelemahan analisis lintas-budaya adalah ketidakmampuan untuk mengatasi kecenderungan menyamakan budaya dengan konsep negara bangsa. Negara bangsa adalah unit politik yang terdiri dari negara otonom yang dikaitkan dengan dominasi oleh orang-orang yang berbagi budaya, sejarah, dan bahasa atau bahasa yang sama. Dalam kehidupan nyata, budaya tidak memiliki batas-batas fisik yang ketat dan batas-batas seperti negara bangsa. Ekspresinya dan bahkan keyakinan inti dapat mencakup banyak permutasi dan kombinasi saat kita bergerak melintasi jarak.

Ada beberapa kritik di lapangan bahwa pendekatan ini tidak sejalan dengan bisnis global saat ini, dengan perusahaan transnasional menghadapi tantangan manajemen jaringan pengetahuan global dan tim proyek multikultural, berinteraksi dan berkolaborasi lintas batas menggunakan teknologi komunikasi baru.

Beberapa penulis seperti Nigel Holden (2001) menyarankan pendekatan alternatif, yang mengakui semakin rumitnya koneksi dan identitas antar-organisasi dan intra-organisasi, dan menawarkan konsep-konsep teoritis untuk berpikir tentang organisasi dan berbagai budaya dalam konteks bisnis yang mengglobal.

Terlepas dari semua kekurangan dan kritik yang dihadapi oleh model Hofstede, itu sangat disukai oleh para pelatih dan peneliti. Ada dua alasan untuk ini. Pertama, ini adalah alat yang indah dan mudah digunakan untuk mengukur perbedaan budaya sehingga dapat didiskusikan. Membicarakan dan memperdebatkan perbedaan adalah setelah semua metode utama pelatihan dan pembelajaran. Kedua, penelitian Hofstede di IBM dilakukan di tempat kerja, sehingga alat analisis silang budaya Hofstede lebih dekat ke sisi bisnis tempat kerja, jauh dari antropologi, yang merupakan masalah bagi universitas.

Bibliografi dan bacaan yang disarankan:

  • Dawkins, Richard (1976) ). The Selfish Gene. Oxford University Press
  • Perancis, WL dan CH Bell (1979 ). Pengembangan organisasi . New Jersey: Prentice Hall.
  • Hofstede, Geert " Budaya dan Organisasi: Perangkat Lunak Pikiran ", 1997
  • Holden, Nigel 2001, Manajemen Lintas Budaya: Perspektif Manajemen Pengetahuan, Manajemen Financial Times

Bagaimana Outfy Dapat Meningkatkan Penjualan eBay Anda

Apakah Anda seorang penjual di eBay? Jika ya, salah satu hal yang Anda inginkan adalah menghasilkan untung. Anda telah melakukan segalanya untuk membuat produk Anda terlihat baik di foto mereka. Anda juga telah membangun profil yang dapat diandalkan dan dapat diandalkan. Namun, penjualan tidak di mana Anda menginginkannya. Di situlah sumber luar datang untuk membantu Anda.

Pernahkah Anda mendengar atau mencoba Outfy? Ini adalah situs web yang dapat membantu Anda meningkatkan penjualan dari profil penjual eBay Anda. Ini memiliki berbagai layanan dan alat untuk membantu Anda mencapai tujuan laba Anda. Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan penjualan eBay Anda adalah berinvestasi dalam promosi media sosial, yang merupakan alat cerdik yang dapat membantu Anda.

Mengapa Memilih Outfy

Outfy menawarkan penggunanya solusi cepat dan mudah untuk berbagi produk mereka di platform media sosial yang berbeda.

Ini mengelompokkan semua media sosial Anda di satu tempat dan melacak yang mana mereka berkinerja lebih baik daripada yang lain. Ini seperti memiliki dasbor tempat Anda dapat mengatur dan mengelola semua media sosial Anda. Anda dapat "mengumpulkan" produk Anda dari profil penjual eBay Anda dan membagikannya di platform media sosial Anda dalam hitungan detik.

Outfy mendukung platform media sosial berikut:

Pinterest

Instagram

Facebook

Kericau

Anda tidak perlu melacak akun media sosial yang berbeda lagi dengan solusi sederhana Outfy.

Bagaimana Outfy Dapat Meningkatkan Penjualan eBay Anda

Outfy menawarkan berbagai alat dan layanan untuk membantu meningkatkan penjualan dan lalu lintas ke toko eBay Anda. Di bagian ini, saya akan menguraikan berbagai alat yang dapat Anda gunakan.

Setel Posting ke "Autopilot"

Ketika Anda mengatur toko Anda ke "autopilot", Anda menghemat banyak waktu untuk memposting sendiri. Anda dapat mengatur dan mengubah jadwal posting harian atau mingguan Anda. Agar postingan Anda terdengar lebih otentik, jangan gunakan tema dan hashtag yang dihasilkan robot.

Promosi SALE yang berdampak

Anda dapat membuat foto produk Anda terlihat lebih profesional dengan alat ini. Ini memungkinkan Anda membuat gambar yang Anda inginkan tanpa perlu pengetahuan desain grafis.

Hubungkan Semua Toko

Jika Anda menjual produk di situs selain eBay, Anda dapat menghubungkan semuanya melalui Outfy. Sama seperti akun Gmail, Anda dapat beralih di antara mereka dengan mudah tanpa harus masuk dan keluar.

Sinkronisasi Otomatis

Outfy menyinkronkan dengan toko eBay Anda sehingga setiap perubahan yang Anda lakukan pada halaman penjualan Anda secara otomatis dilakukan dengan Outfy. Ini menghemat banyak waktu untuk memastikan setiap tempat memiliki teks yang sama dan tidak ada perbedaan.

Ramah Anggaran

Anda membayar untuk apa yang Anda gunakan, bukan tagihan bulanan atau tagihan otomatis ke kartu kredit atau debit Anda. Pada dasarnya, Anda membayar per pos yang sekitar 2,5 sen pada titik terendah. Atau, Anda dapat membeli sekumpulan posting yang tidak pernah kedaluwarsa. Ini memudahkan Anda untuk mengontrol anggaran dan menumbuhkan akun penjual eBay Anda.

Outfy on the Go

Untuk membantu Anda mengelola toko eBay Anda bahkan setelah Anda meninggalkan rumah, Outfy memiliki aplikasi seluler yang berfungsi untuk produk Apple dan Android. Ini memiliki semua fitur yang sama untuk membantu menjaga bisnis Anda di atas.

Semoga postingan ini meyakinkan Anda untuk mencoba Outfy! Saya yakin, seperti pengguna lain, Anda akan menyukainya dan melihat penjualan eBay Anda tumbuh!

Pemasaran MiniSeries Bagian 3: Bagaimana Anda Dapat Mengubah Satu Tulisan Blog Menjadi 11 Bagian Konten Baru

Anda tahu semua hal yang seharusnya Anda pasang online untuk mempromosikan bisnis Anda? Sepertinya banyak pekerjaan, bukan? Kebenaran: itu!

Nah, inilah cara untuk membuatnya jauh lebih mudah dan menjauhkan Anda dari mendapatkan keletihan konten: reimaginasikan satu konten Anda ke banyak konten lainnya.

Ketika Anda memasarkan untuk bisnis Anda, selalu bermanfaat untuk menemukan cara menggunakan konten yang Anda habiskan begitu banyak waktu dan energi berkembang dengan lebih banyak cara, dengan cara baru. Inilah cara Anda mengubah satu blog menjadi 11 bagian konten baru:

  1. Video

Video adalah cara untuk pergi ketika mempromosikan di media sosial, terutama di Facebook di mana video diprioritaskan dalam algoritma mereka. Ambil posting Anda dan:

  • Buat fakta yang menyenangkan atau tip cepat

  • Demo apa yang Anda bagikan

  • Lakukan wawancara untuk membawa perspektif lain ke topik yang sama

  • Gabungkan dengan grafis, bahkan animasi: PowToon, Animaker, dan GoAnimate adalah alat yang dapat Anda gunakan

  • Tulis ulang pos blog untuk mencapai sorotan dan menekankan poin penting

Anda bahkan dapat melakukan lebih banyak: bagikan video di berbagai platform. Jika Anda melakukan video pertama di Facebook Live, maka upload juga video ke YouTube dan Media. Bagikan di situs web Anda sebagai bagian dari sumber daya Anda. Sertakan video dalam posting baru pada topik yang terkait. Gunakan skrip video Anda sebagai basis dari sebuah posting media sosial. Lihat bagaimana Anda dapat memaksimalkan video Anda?

  1. Podcast

Ubah teks blog Anda menjadi episode podcast. Anda bahkan dapat mengambil audio dari video Anda yang baru saja Anda bayangkan ulang dan membuat podcast Anda.

  1. SlideShare

SlideShare dari Linked-In telah digambarkan sebagai YouTube untuk slide show. Ambil konten blog Anda dan buat menjadi serangkaian slide, dan kemudian posting slide show di SlideShare. Jangan lupa untuk mengoptimalkan dengan kata kunci dan judul klik-berhenti. Sertakan ajakan bertindak (CTA) untuk membuatnya paling efektif. Rangkai slide Anda dengan beberapa visual yang luar biasa!

  1. Visual

Berbicara tentang visual, Anda dapat membuat beberapa yang bagus dari posting blog Anda: meme, statistik, atau cuplikan layar untuk membuat poin penting. Semuanya adalah konten media sosial yang hebat yang dapat Anda bagikan di platform Anda, atau di situs web Anda.

  1. Infografis

Ambil konten itu selangkah lebih maju dengan membuat poin kunci posting Anda visual dengan infografis. Platform seperti Canva atau Piktochart membuat infografis lebih mudah dari sebelumnya untuk dibuat.

  1. Daftar periksa

Orang suka untuk menyelesaikan daftar periksa, dan mereka memberikan struktur yang indah untuk sesuatu yang Anda ajarkan di posting blog Anda.

  1. Template

Dapatkah Anda mengubah blog Anda menjadi templat yang dapat digunakan orang untuk situasi mereka sendiri? Template adalah panduan yang berharga, dan ketika bermerek, ini merupakan pengingat berkelanjutan dari bisnis Anda.

  1. Webinar

Perluas konten blog Anda menjadi webinar. Rangkai pendekatan berbicara kepala dengan wawancara, tanya jawab, atau diskusi panel. Konten ini dapat menjadi hijau abadi, membantu Anda menarik orang-orang ke situs web Anda dan memberi Anda kesempatan untuk mengumpulkan alamat email untuk upaya pemasaran Anda di masa depan.

  1. E-book

Seperti webinar, e-book dapat dikembangkan dari serangkaian posting blog atau dengan memperluas hanya satu. Either way, Anda bisa berbagi keahlian Anda dengan cara yang lebih dalam yang Anda dapat dengan satu posting blog.

  1. Kursus online

Anda dapat mengambil keahlian tersebut dengan berbagi lebih jauh dengan mengembangkan kursus online dari posting blog asli Anda. Beberapa topik sangat dalam, satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan benar-benar menyelami isinya. Anda dapat membuat konten unggulan untuk bisnis Anda dengan inspirasi dari satu posting blog!

  1. Entri blog baru

Tinjau posting blog Anda dan lihat di mana mungkin ada celah atau peluang untuk masuk lebih dalam. Topik posting blog baru instan! Anda bahkan dapat memperbarui posting blog yang lebih lama sehingga informasinya masih terkini.

Bayangkan mengubah satu posting blog Anda menjadi 11 bagian konten baru. Anda baru saja meningkatkan produktivitas dan jangkauan Anda 11 kali!

Anda dapat melihat banyak kemungkinan, bukan?

Konsep ulang konten Anda tidak hanya kreatif, efisien dan efektif. Ini memberi orang berbagai cara untuk terhubung dengan Anda dan di berbagai platform. Ini membangun merek Anda dan menyebarkan dampak Anda melalui peningkatan SEO dan visibilitas online.

Beri tahu saya bagaimana Anda menata ulang pos blog dan konten lainnya – berikan komentar, dan bersenang-senanglah dengan ide untuk konten Anda!

Bagaimana Apakah GDPR Mempengaruhi Pemasaran dan Iklan Facebook?

Dengan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) hampir kepada kita, banyak pemasar mengantisipasi beberapa perubahan tentang bagaimana mereka memasarkan di platform jejaring sosial Facebook. Setelah semua, setelah itu menjadi aktif dari 25 Mei 2018, perusahaan berbasis Uni Eropa dan perusahaan lain di seluruh dunia yang memproses data pribadi warga Uni Eropa menjadi terpengaruh oleh peraturan ini.

Jika Anda menggunakan pemasaran Facebook untuk mempromosikan bisnis dropshipping Anda dan sejenisnya, GDPR mempengaruhi teknik pemasaran Anda. Lagi pula, perlindungan menyeluruh ini memiliki dampak besar pada cara Anda menggunakan data Facebook untuk mendorong lebih banyak pemirsa, menargetkan prospek, dan menyimpan data mereka.

Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan setelah GDPR diterapkan:

Pemasaran Facebook Akan Memiliki Fitur Opt-in Baru

Saat ini, Facebook beroperasi dengan mengumpulkan dan menggunakan data Anda untuk meningkatkan keseluruhan pengalaman Anda sebagai pengguna segera setelah Anda setuju untuk menggunakannya. Mereka kemudian akan menempatkan Anda dalam demografi tertentu tergantung pada bagaimana Anda berperilaku di jejaring sosial serta situs web afiliasi lain yang Anda gunakan. Beberapa di antaranya termasuk:

  • Instagram

  • Ada apa

Ini berubah setelah GDPR menjadi aktif. Sekarang Facebook harus meminta izin kepada pengguna mereka agar mereka mulai mengumpulkan data mereka. Para pengguna sekarang memiliki kekuatan untuk memilih keluar dari ini jika mereka menginginkannya.

Kekuatan baru lain yang diberikan kepada pengguna adalah bahwa mereka sekarang dapat meminta Facebook untuk mengekspor data mereka dan memberikannya kepada mereka secara keseluruhan. Bahkan jika pengguna memilih keluar dari pengumpulan data, mereka masih dapat menggunakan Facebook tanpa mempengaruhi pengalaman pengguna mereka. Ketika pengguna memilih aspek tertentu dari fitur ini, platform media sosial tidak dapat memilih mereka ke semua fitur baru.

Apa artinya ini adalah bahwa bahkan jika pengguna memilih ke fitur baru yang memungkinkan Facebook untuk mengumpulkan informasi mereka, mereka perlu bertanya kepada pengguna setiap kali mereka merilis pembaruan. Pada gilirannya, pengguna dapat diminta beberapa kali setiap tahun, tergantung pada jumlah pembaruan rilis Facebook dalam waktu itu. Peraturan tersebut juga menjelaskan bahwa tujuan pengumpulan data secara eksklusif untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

GDPR Akan Mempengaruhi Kemampuan Kontrol dan Pemrosesan Data Anda

Bagaimana dampak GDPR pada pemasaran dan iklan Facebook? Jika Anda mengunggah daftar email di Facebook, maka Anda dianggap sebagai pengontrol data. Ketika Anda melakukan proses ini, Anda perlu memastikan bahwa data yang Anda kontrol sesuai dengan peraturan GDPR. Ini hanya berlaku jika Anda mengumpulkan informasi dari orang-orang yang tinggal di negara-negara Eropa.

Yang perlu Anda ketahui adalah tidak masalah jika bisnis Anda tidak beroperasi di UE. Anda berada di bawah yurisdiksi hukum selama Anda memiliki beberapa data tentang warga Uni Eropa. Jadi apa artinya ini adalah bahwa Anda perlu memiliki transparansi dalam hal bagaimana Anda mengumpulkan data dan bagaimana Anda akan menggunakannya setidaknya.

Hal-hal lain yang perlu Anda tunjukkan akan mencakup pengguna yang setuju untuk ikut serta dalam pengumpulan data Anda dan berapa lama Anda berniat untuk memegang informasi mereka. Anda harus memastikan bahwa Anda memberi pengguna kemampuan untuk tidak ikut serta dan memberi mereka akses ke data mereka yang dikumpulkan ketika mereka memintanya.

Jika Anda menggunakan fitur penargetan detail dalam Facebook, Anda tidak perlu khawatir tentang kepatuhan. Facebook menjadi pengontrol data dan menjadi tanggung jawab mereka untuk memastikan bahwa data yang Anda gunakan sesuai dengan peraturan yang ditetapkan oleh GDPR.

Iklan Timbal Facebook dan Pemirsa Kustom Facebook Menjadi Lebih Rumit

Saat Anda menjalankan Iklan Utama yang meminta data pribadi pengguna atau Anda unggah di daftar pengguna Facebook untuk membuat Pemirsa Khusus, inilah satu-satunya saat Anda menjadi pengolah data. Apa artinya ini adalah bahwa Anda perlu menjaga kepatuhan GDPR saat menangani data warga negara Uni Eropa. Kegagalan untuk melakukan ini dapat menghasilkan denda hingga 4% dari total pendapatan perusahaan Anda.

Saat pengguna mengisi formulir di iklan prospek Anda, Anda dan Facebook harus memberi tahu pelanggan potensial Anda bahwa Anda mengumpulkan data mereka. Iklan ini mengharuskan Anda memberikan tautan ke kebijakan privasi bisnis Anda di situs web Anda. Cara yang baik untuk memastikan Anda patuh adalah memperbarui kebijakan privasi Anda secara teratur.

Ketika, di sisi lain, Anda mengunggah daftar pelanggan dari database Anda ke Facebook untuk membuat Pemirsa Khusus, Anda harus membuktikan bahwa Anda telah mengumpulkan persetujuan mereka tentang penggunaan data pribadi mereka untuk kegiatan semacam ini.

Facebook Akan Meningkatkan Pengaturan Privasi

Setelah GDPR ditayangkan, Facebook akan meluncurkan alat pusat privasi yang berfungsi seperti pusat database. Hal ini memungkinkan pengguna untuk memiliki kekuatan untuk menyesuaikan cara informasi pribadi mereka dikumpulkan dan dibagikan.

Selain dari ini, mereka akan meningkatkan posting dan menjadi lebih transparan. Peningkatan transparansi berlaku untuk jenis data yang diperoleh pengiklan untuk tujuan pemasaran. Apa artinya ini adalah bahwa pengguna sekarang akan mengetahui jenis pemasar data yang digunakan untuk mendapatkan audiens yang ditargetkan.

The GDPR Memperluas ke Instagram juga

Juga, perlu diingat bahwa Facebook memiliki Instagram. Karena ini, Instagram juga harus sesuai dengan GDPR pada waktu tertentu. Untungnya, Anda tidak perlu melakukan langkah-langkah tambahan untuk memastikan bahwa iklan Instagram Anda dalam pesanan.

Instagram tidak mengharuskan Anda meminta lebih banyak persetujuan untuk menggunakan informasi orang lain sebagai sarana untuk menargetkan audiens. Alasan di balik itu adalah bahwa ada tren berkelanjutan di mana platform foto-sentris ini menghindari kontroversi dibandingkan dengan Facebook. Selain itu, tidak terbatas pada platform-Messenger ini dan WhatsApp akan mengikuti jalur yang sama begitu GDPR diterapkan.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Iklan Facebook Hari Ini!

Pemasaran GDPR akan menjadi penting setelah diluncurkan, terutama karena Facebook masih merupakan salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan merek. Tujuan dari GDPR adalah perlindungan data bisnis, tetapi itu datang dengan harga kenyamanan. Setelah peraturan ditayangkan, Anda perlu memastikan bahwa teknik pengumpulan data Anda memiliki kepatuhan GDPR untuk memastikan bahwa Anda tidak mendapatkan hukuman.

Jika Anda adalah bisnis yang mencoba mendapatkan pemirsa di UE, Anda harus mengikuti serangkaian peraturan ini. Memperluasnya ke pelanggan dari negara lain dapat dianggap sebagai praktik yang baik untuk bisnis Anda.